打擊整治養(yǎng)老詐騙專項(xiàng)行動之保健品篇:如何識別虛假廣告
時間：2022-10-01 11:21 來源： 作者：小杰 人瀏覽
保健品虛假廣告的形式
1.鎖定目標(biāo)群體
廣播電視上的虛假廣告一般都是針對農(nóng)村消費(fèi)者和城里退休的老年消費(fèi)者，利用這兩個群體比較崇拜電視、廣播以及報紙的權(quán)威性心理，認(rèn)為在這些媒介上播放廣告的企業(yè)，也包括他們的產(chǎn)品，都是經(jīng)過嚴(yán)格篩選和審核的。
2.包裝宣傳
一些保健品企業(yè)投放的廣告，很多都會偽裝成軟文形式。比如電視的保健品廣告，很多保健品企業(yè)并不會單純以廣告形式投放，而是購買時段，做成養(yǎng)生類節(jié)目。節(jié)目大多數(shù)時間在傳播中醫(yī)養(yǎng)生知識，培養(yǎng)固定的觀眾群，在觀眾中建立起權(quán)威感之后，才會搭售自己的產(chǎn)品。而廣播節(jié)目中的保健品廣告，很多會包裝成消費(fèi)者和專家問答的形式，但其實(shí)這些專家都是假的，而打電話進(jìn)來的消費(fèi)者也是假的。報紙的形式也差不多，很多保健品企業(yè)，會購買整個版面，之后包裝成新科技產(chǎn)品的報道。為了增加宣傳效果，這類虛假廣告基本上都會在廣告中制造虛假的醫(yī)學(xué)權(quán)威，比如諾貝爾獎的獲得者、世界醫(yī)學(xué)專家、北京等各大醫(yī)學(xué)院的教授等等。
面對虛假廣告，以下幾種心態(tài)要不得
因?yàn)閺V告商精確地定位了那些即使不相信也會說服自己相信的老年群體，所以以下幾種心態(tài)要不得：
1.抱有僥幸心理型
嗯，好像不靠譜，可萬一是真的呢……
2.樹立更低的比較對象型
管他呢，電視里總比街頭推銷的可信點(diǎn)兒吧……
3.盲目自信型
我xx歲了，什么沒見過/我是xx專業(yè)的，我對XX研究很深，不會被騙的……
4.自我說服型
我認(rèn)為在某種條件下，它應(yīng)該/可能/也許有效，它的原理應(yīng)該/可能/也許是這樣的……
鑒別虛假保健品廣告的最有效方式
很多保健品在宣傳過程中，冒充藥品欺詐消費(fèi)者。看到廣告上的商品，可以在國家市場監(jiān)督管理總局的網(wǎng)站上查詢。
此外，廣告中只留電話和信箱號以及與其他產(chǎn)品的功效和安全性作比較的產(chǎn)品，就更不能相信了。
虛假廣告常用字眼
1.根治療效最佳包治百病補(bǔ)腦降糖等。
2.以國家機(jī)關(guān)、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、XX協(xié)會或者專家、醫(yī)生、患者的名義作證明等。
3.有獎銷售、讓利銷售、某某指定產(chǎn)品某某專用產(chǎn)品等。
4.吃了……就康復(fù)消失等。
虛假廣告宣傳常用語
1.60天遠(yuǎn)離高血壓；1個療程，頭不暈了；3個療程，不但血壓平穩(wěn)，多年的血脂、脂肪肝也好了。
2.很多慢性病全面改善，病情全面康復(fù)，生活質(zhì)量大幅提高；身體陰陽平衡，氣血暢通了，白發(fā)變黑，恢復(fù)年輕態(tài)。
3.2個月瘦了60斤；十幾天就能恢復(fù)理想體重；三高基本都能得到緩解等。
4.不到15天，血壓降下來了，畏寒肢冷消失，睡眠香甜；3個月后，偏癱的肢體運(yùn)動正常，暈眩耳鳴消失，視物不清，脖子僵硬等問題也消失了。
5.使用當(dāng)天，感覺身體有了勁，走路不踩棉花；使用3個療程，降糖針或吃藥明顯減少，不再嘴饞，敢吃能睡，平穩(wěn)控糖，恢復(fù)糖代謝。
《廣告法》明確保健品不宜進(jìn)行的廣告宣傳
1.表示功效、安全性的斷言或者保證。
2.涉及疾病預(yù)防、治療功能。
3.聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需。
4.與藥品、其他保健品進(jìn)行比較。
5.利用廣告代言人作推薦、證明。
本文標(biāo)簽：養(yǎng)老金，養(yǎng)老服務(wù)，居家養(yǎng)老，養(yǎng)老保險，社保，
本文標(biāo)題：打擊整治養(yǎng)老詐騙專項(xiàng)行動之保健品篇:如何識別虛假廣告
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